SEM i Google AdWords
SEM – Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach – ogół działań promocyjnych (kampanie linków sponsorowanych, pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW), które mają na celu uzyskanie jak najlepszych pozycji serwisu w (zarówno naturalnych, jak i płatnych) wynikach wyszukiwania, na wybrane słowa / frazy kluczowe wpisywane przez użytkowników w zapytaniu do wyszukiwarki.
SEO i pozycjonowanie
SEO – Search engine optimization, czyli pozycjonowanie – ogół działań zmierzających do osiągnięcia przez dany serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania wyszukiwarkach internetowych dla wybranych słów i wyrażeń kluczowych.
Tyle teorii, a jak wygląda to w praktyce?
Zgodnie z modelami marketingowymi, Twoja strona jest jak lejek sprzedaży. Trafia na nią pewna ilość internautów, ale tylko jakiś procent z nich zostaje Twoimi klientami. Co więc należy zrobić, aby mieć więcej klientów?
Przy tworzeniu płatnej kampanii Google Adwords musisz zwrócić uwagę na 10 podstawowych rzeczy:
Wybór odpowiednich godzin. Jeżeli Twoi klienci kupują/kontaktują się z Tobą między godziną 8 a 20, to trzeba się zastanowić nad ograniczeniem wyświetlania reklamy w innych godzinach, lub zmniejszyć jej zasięg.
Dobór odpowiednich słów kluczowych. Jeden z najważniejszych punktów. Musisz się zastanowić, czy chcesz reklamować się na słowa bardzo popularne a zarazem czy skorzystać ze słów z tzw. długiego ogona. Słowa kluczowe z długiego ogona są mniej popularne, ale też i tańsza będzie Twoja reklama.
Dobór słów negatywnych. Twoja reklama może się wyświetlać na słowo np. filmy na dvd, ale nie sprzedajesz filmów akcji. Dlatego jako słowa negatywne dobierasz: film akcji, filmy akcji itd.
Wybór lokalizacji. Jeżeli Twoja działalność jest lokalna, np. Kraków i okolice, to należy tylko na ten region skierować swoją reklamę. Dzięki temu zaoszczędzimy na kampanii, czasem bardzo duże sumy.
Reklama tekstowa. Musi nawiązywać do tematyki strony i produktu który chcesz sprzedać. Przenosząc użytkownika na stronę docelową pamiętaj, że musi tam znaleźć informacje zawarte w reklamie.
Narzędzie propozycji słów kluczowych. Narzędzie propozycji słów kluczowych może podsunąć nowe pomysły na ciekawe słowa kluczowe. Wprowadzasz słowo, które kojarzy Ci się z branża, a narządzie poda podobne wraz z częstością wyszukiwania.
Edytor Adwords. Używaj tego narzędzia jak najczęściej! Pomaga w zarządzaniu kampaniami, możesz szybko wprowadzić zmiany, nawet offline, a później je przesłać na konto jednym kliknięciem. Jest to darmowe narzędzie.
Raporty. Raporty powiedzą Ci które słowa są dobrze dopasowane, ale też powiedzą jakie słowa wykluczyć, udział w wyświetleniach. Możesz wyświetlać raporty dotyczące całych kampanii, ale także pojedynczych grup reklam.
Słowo kluczowe jako część reklamy. Tworząc reklamę musisz kreować ciągle nowe teksty i słowa, zmieniać stawki CPC. Ale czy zastanawiałeś się jaką skuteczność mają reklamy ze słowem kluczowym w tekście? W niektórych branżach, aby pozyskać klienta, reklama musi być dynamiczna, czyli odwzorować dokładnie to co wpisał internauta. Aby to zrobić użyj komendy {Keyword: }
Sezonowość. Niektóre produkty są bardziej popularne latem, inne zimą. Jeśli sprzedajesz produkty sezonowe Twoja reklama powinna odzwierciedlać te trendy. Nie opłaca się reklamować roweru zimą, ciężko będzie go sprzedać.
Więcej możesz przeczytać na mojej stronie o marketingu.